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planning/ 品牌策划

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品牌研究

品牌研究

  • 企业为什么要做品牌研究?

    由于品牌作为企业、地域或者产品的标志,远远不只是一个名字,一个符号,它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价,包括品牌认知,品牌个性,品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等,品牌研究已成为市场研究领域最复杂的范畴之一。特别是在当今市 场产品严重同质化的环境中,市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的重要性,品牌研究应运而生。其作用目的是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。
  • 1.品牌背景调研

    了解产品或企业核心价值
    掌握品牌在市场优劣位置和提升空间
    发现用户价值并传播价值
    夯实用户品牌认知,激发消费者心理
    塑造品牌形象及影响力
  • 2.品牌SWOT分析

    全面分析企业内外部环境
    帮助企业获得重大有利形势
    认知企业在市场不利因素
    高效助力品牌增长